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成都博物馆深处，重约8.5吨的石犀是镇馆之宝。馆内文创区，“镇水神兽希希”石犀盲盒则成了“销冠”。设计以石犀为原型，赋予犀牛不同元素，极具成都风味。随意拆开一个盲盒，也许会开出青花瓷纹样的盖碗牛，还可能出现加麻加辣的火锅牛，甚至会有成都市花元素的芙蓉牛。
r这套颇受游客喜爱的成都博物馆“爆款”文创，就是85后文创产品设计师曾舟设计的。“博物馆文创不仅承载着深厚历史，还能勾连起所在城市的风格。”曾舟说。
r曾舟大学毕业后曾在一家游戏公司工作，后来成了一名专职的文创产品策划运营师。他和文创设计的缘分，得从2019年说起。一次去三星堆博物馆参观时，馆内的青铜文物造型让曾舟萌生了创作灵感，于是他便构思出了一个坐下来的青铜大立人潮玩形象安信策略，双眼外突，耳朵外张，既俏皮又新潮。
r在曾舟看来，文创设计允许夸张，但也得尽量与文物特征相符，“文物‘周边’也是种科普，坐姿的青铜大立人眼睛、耳朵都很还原，这也代表了古人对千里眼顺风耳的崇拜。”曾舟在设计过程中，不仅细化了青铜面具细节，对青铜大立人衣服上龙的花纹也不断打磨。
r走进三星堆博物馆的文创店，围着“十日神话”系列盲盒，游客们爱不释手，纷纷下单。与普通盲盒不同的是，这款以三星堆人首鸟身像为设计原型的文创产品加入了“拼装收集”的创新玩法，游客集齐一套，才能拼成一棵完整的“通天神树”。
r“这个系列，构思、设计、制作，我们花了近两年。”指着桌上60厘米高的文创模型，曾舟说，他和团队伙伴光树就做了10多版，“树干又高又细，有的材质做出来会变形，有的受力点不对，放上鸟又会倾斜，我们只能反复调试。”最后，通过在树干中添加钢柱，“通天神树”这才得以成型。对于受众来说，拆盲盒的过程，也是在了解三星堆文化。
r通过潮玩，老物件与新国潮进行对话，长期待在博物馆里的文物在设计师的手上“活”了起来。当历史符号与生活美学产生共振，就能源源不断地为文化传承注入新的生命力。“至于盲盒，则充分契合了Z世代的心理需求，他们追求新鲜感。盲盒文创在满足年轻人期待感的同时，能更好传播中华优秀传统文化。”曾舟说。
r从三星堆福佑青铜像系列潮玩，到“镇水石犀·这礼是成都”系列手办，再到“十日神话”系列盲盒，曾舟主创设计的系列文创作品获得多个设计类大赛奖项，深受游客喜爱。这几年，他还策划运营了静态模型创意大赛，吸引全国各地的参赛者前来，交流分享创作心得。一块塑料、一片金属，在文创设计师手下，组接出栩栩如生的世界。爱好者们在这里得到满足，初学者也在这儿燃起了兴趣。
r“中华优秀传统文化是个取之不尽的宝藏，通过潮玩，能将传统文化厚重庄严的一面，用俏皮的形式表现出来。”曾舟说，“文创要让传统文化融入日常生活，我想做中国文化的潮玩，让更多人触摸和爱上沉淀数千年的文化。”
r《 人民日报 》（ 2025年06月22日 05 版）安信策略
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